老國貨新國潮 白象為何能在2020年逆風而上

2020年是不平凡的一年，對中國老牌食品企業白象來講，這一年顯得尤為不同尋常。在舉國抗疫的大環境下，白象上半年逆勢增長近40%，電商全年增長76%；連續16年扛鼎國家農業產業化重點龍頭企業旗幟；岳云鵬代言的創新大單品湯好喝上市2周年銷量突破5億份。更不同尋常的是，白象更換了用了18年的品牌標識。一連串的不同尋常，讓我們似乎不太認識這家一向低調的企業。

【24年死磕一碗好面 將骨湯精髓進行到底】

不跟風，不媚外，專注面食24年，死磕“一碗好面”，用時下流行的話，白象有點兒一根筋。也正是這種一根筋的勁兒，讓白象在面食上頗顯功夫。緊緊把握消費者對“美味”“健康”的需求，將“骨湯”精髓進行到底，走出了一條獨領風騷的面食之道，從面、湯、味、料多個方面，創新和優化產品結構，相繼打造大骨面、湯好喝、多半系列、醬拌面、100%純苦蕎掛面、慢曬陽光掛面等眾多熱銷產品。

中國是面食大國，有著悠久的面食技藝和文化傳統。傳承中華民族的面食文化是白象給自己的歷史責任。白象食品在2018年創新推出"湯好喝高湯面"系列產品，深度聚焦營養與健康，嚴選一年以上老母雞，6小時慢熬燉湯，致力于為消費者提供"喝好湯、吃好面"的高品質飲食體驗，產品一經上市便圈粉無數，兩年實現從0到5億包的銷量猛增，晉升為中國方便面食屆的一大暢銷單品。

白象食品攜手相聲演員岳云鵬代言“湯好喝高湯面”

2019年，白象優麥創新推出慢曬掛面，堅持以古法工藝還原麥香味道，自主設計智能曬面陽光房，22道工序，三醒三蒸，勁道彈爽、面香誘人。市場反響供不應求，榮膺“2019年-2020年度中國方便食品行業最佳創新產品”大獎。高品質新一代慢曬陽光晾曬掛面實現了對掛面品類的重新定義，賦予掛面品類新價值。

白象高品質新一代慢曬陽光晾曬掛面

眾多明星產品與行業光環的背后，是白象“二十年磨一劍”的品質堅守，真正樹立起了在消費者心中“中國優質面食”的民族品牌印象。在2020年這個極其特殊的“抗疫”之年，白象逆風而上，上半年銷售同比上升39%。

【用了18年的象標更新換代 新小象開啟白象新想象 】

繼2002年首次推出卡通形象的品牌Logo，伴隨著產品升級的步伐，白象食品迎來了全新的品牌升級。以更具現代審美、更符合品牌定位的形象設計，拉近品牌與年輕消費者的距離，彰顯出白象食品對未來發展的全新布局，以全新的形象開啟品牌升級的新篇章。

“新白象”傳承了經典卡通小象主體logo的純真至誠、鮮活生動和呆萌可愛的風格，從小象動作、神情到字體設計、造型結構，進行了更加親和時尚化的升級。新元素的融入讓白象品牌與年輕消費者的審美緊緊融合在一起，“新白象”以一顆青春、純真的心，為年輕消費者將帶來更多“真材實料”的飲食體驗。

企業更新品牌標識歷來慎之又慎，白象這一“大動作”，也從另一個側面折射出白象對于創新的渴望和決心。

【老國貨引領新國潮 白象傳承中國味道】

白象食品不僅有著的行業老兵的沉穩干練，更有著朝氣蓬勃的青春之夢。緊扣消費升級與渠道融合的行業脈搏，白象食品積極布局電商、社交平臺等各類新業務模式，打造多元化的品牌互動，以年輕人喜聞樂見的方式建立諸多有效溝通的新消費場景，成為了備受年輕消費者青睞的品牌佼佼者。

白象食品敢于以實力攪動年輕圈子，僅2020年“雙十一”購物節期間，通過廣泛開拓明星直播、寵粉補貼、爆款預售等玩法，總銷售額實現360%的猛增；更是聯動劉濤、陳赫、李靜和沈鵬等一眾明星玩轉直播，推動方便面品類實現傲人佳績。“湯好喝高湯面”攜手代言人岳云鵬打造一系列創意互動活動，掀起一股話題與分享熱潮。

2021年伊始，白象食品傾情打造品牌煥新TVC《穩穩的幸?！?，瞬間走紅各大網絡平臺，以耳熟能詳的旋律、充滿溫情的小故事，勾勒出愿給予億萬家庭幸福陪伴的美好愿景，引發廣大年輕消費者的真情共鳴。

白象食品《穩穩的幸?！菲?/span>

【做有溫度的企業 24年的產業擔當與社會責任】

“為社會做了多少貢獻，是衡量企業成功的標尺。以美好食品創造美好生活，讓人民吃出幸福感，是白象存在的價值。”這是白象多年來一直信奉的企業價值觀。

2020年的新冠疫情考驗著每一家企業，白象大年初三就召開生產啟動大會，保障社會供給，立即向“戰疫”前線捐贈。2月1日白象捐贈的方便食品就陸續到達武漢火神山醫院、雷神山醫院、武漢第三人民醫院、漢川市人民醫院等抗疫最前線。在湖北、河南、河北、四川等10多個省份捐贈方便食品10多萬份，捐款300萬元。

白象食品向武漢雷神山醫院建設捐贈抗疫物資

從援建希望小學到資助貧困大學生，從環境保護到文化遺產傳承，從汶川地震到防汛救災，從脫貧攻堅到抗擊疫情，白象成立24年來始終與祖國同呼吸共命運，每當社會有需要的時候，白象都第一時間奮戰到第一線，實實在在履行企業的社會責任，踐行奉獻社會的企業價值觀。

白象食品獲抗疫先鋒模范企業稱號

2018年，白象開啟了新的征程，制定了未來20年的發展規劃。隨著中國進入小康社會，未來中國食品行業也一定會大發展，中國一定會出現一批世界級的食品企業，白象也一定會成為其中的一員。未來白象的目標是，成為世界級的中國食品品牌！

【結語】

站在2021年的新起點，白象食品將繼續緊緊圍繞“一碗好面”，立足中原精品小麥大糧倉，聚焦好原料+精工藝+新理念，持續推進產品升級，滿足人民對高品質食品的需求，挖掘傳承中華傳統美食技藝和文化，以堅持不懈的技術研發、持之以恒的良知經營、健康營養的品質堅守，打造趕超國際影響力的“好面”智造力，為億萬國人美好生活奉獻力量！