財經公關的價值在哪？

在如今發達的資本市場中，財經公關早已深入人心所謂的財經公關，說的復雜是幫助企業設定特定的形象和價值定位，說的簡單一點，就是在有一定能力基礎的上市公司身上，進行一系列的設計、展示、推介、解釋和溝通，幫助上市公司的股價和上市公司的真實價值相匹配。

財經公關真的有用么？不就是寫文章，做宣傳么？企業自身有什么問題比財經公關都懂，完全可以自己去對外公關呀，為什么非得找財經公關呢？

我先說一個小故事，再說最近真實的公關事件，你就知道了

一、財經公關的作用

03年，有一家位于紐約州布法羅市的宇航公司 專門生產民用和軍用飛機的照明產品，當公司高層想將從事印刷和包裝的部門剝離出母公司，重新成立一家子公司分拆上市時，高管忽略了當時股東中最大的機構投資者富達投資公司，如果富達不看好這次分拆，將股票大量拋售，那么母公司和子公司的股價將會遭遇毀滅性的打擊，得不償失

于是，一位經驗豐富的顧問臨危受命了此次分拆的財經公關。他先是安排了公司高層和富達投資的會面，告知了富達公司想分拆上市的想法

隨后向大股東講述分拆公司未來的前景，并做了一個周全的招股計劃書，讓富達投資明白如果持有子公司的股票，將會獲得豐厚的回報

富達最后沒有撤走資金，反而在基金巨頭富達的影響下，上市前募集了不少的資金

最終子公司以高于5美元的價格，在納斯達克的主板上市，而航天公司由于持有大量子公司的股票，股價也創下了歷史新高

其實從這則小故事我們能夠看到，雖然高層有決策權，但做決定的時候往往會忽略很多細節，比如有沒有考慮到大股東，做這個決定外界會怎么看？

而財經公關就是幫助企業解決公關危機，化解上市公司股價危機的這么一個角色

我們再來看看疫情之初的老鄉雞，20年不少企業面臨著疫情防控和復工的雙重壓力。一封《老鄉雞董事長手撕員工聯名信》通過視頻的形式在微博、微信朋友圈等平臺廣為流傳

視頻中，老鄉雞的CEO束從軒稱受疫情影響，老鄉雞保守估計會有5個億的損失，為了幫助企業渡過難關，員工提出疫情期間不拿工資，并簽字按手印提交聯名信。束從軒對此的回應是直接撕掉，并喊話員工，哪怕賣房子，賣車子，也會千方百計確保員工們有飯吃、有班上。

該視頻一出，在抖音平臺的搜索量高達500萬。極大地提高了老鄉雞的品牌形象

為老鄉雞在上交所上市募集資金打下了基礎

除了做危機公關，品牌宣傳，財經公關還有幫上市公司找資金、搭人脈等等附加值高的功能，選擇一個對的財經公關能讓上市公司少走很多彎路。

二、傳統PR和新PR的優勢與劣勢

像港股的許多優秀的上市公司，上市之后就杳無音訊了。找的都是大公司，效果還不好

其實不是沒做宣傳，也不是沒做危機公關，是因為大一點的財經公關都形成了一套固定的流程來服務很多公司，就像我們做PPT一樣，有很多的模板，把模板一套就完成了一家上市公司。

比如香港市場份額最大的浩天財經，一般國企央企都會選擇這家公司，但傳播方式相對老套，還停留在路演發廣告，報紙等方式進行傳播。并且每家公司都是如此，既沒有突出公司的特點，也沒有帶來其他的附加價值

像有券商背景+PR的新財關公司，雖然傳播渠道廣，基礎的用戶群體也比較多，但是價格較貴，性價比不高

例如富途和老虎，像富途，IPO全套下來要179w，開機彈窗、咨詢推送、暗盤交易提醒的APP推送只有1次，傳播效果并不可持續，老虎全套下來則要128W。雖然通過這些機構進行了傳播，也獲得了較大的曝光率，但實際效果并不理想。

那有沒有即能幫助企業過會，又能進行傳播，同時性價比還較高的財經公關呢？

是有的

三、選擇附加值高的PR公司

比如香港的慧悅財經，目前是香港唯一一家制作財經內容的財經公關公司

不僅有自己的內容產出，在媒體宣傳上，慧悅常年邀請30多位著名股評大V為企業做點評

旗下還有20多位全香港知名的財經類KOL

有100多家媒體平臺為企業做宣傳。

慧悅則公布過一組數據，截止21年財經直播欄目的累計觀看人數超過1個億。

除此之外，慧悅最具特色的地方在于有一個港股私募圈。

這個私募圈相當于一個小群聊，超過100多家對沖基金的私募、公募、基金經理人都在這個群聊中，其中就包括華夏基金、博時基金、交銀施羅德這類長線基金，匯豐、JP.Morgan、Manulife這類外資銀行，還有中信、廣發的券商機構

不僅幫企業解決了找資金難的渠道問題，還為公司打通了更多的投資人脈資源。通過私募，能在基金圈里尋找自己的上下游產業，從而尋找更多的合作機會。

相比富途、皓天和老虎，慧悅的優勢更加明顯，不僅解決了企業過會的問題，還能通過私募圈解決了資金渠道問題。在傳播上，慧悅通過30多位股評員、20多位知名的財經KOL，傳播更加精準，因此慧悅的附加值更高。